首页 新闻 百度营销 春节情意浓,下沉烟火气——2021年下沉市场消费密码洞察

春节情意浓,下沉烟火气——2021年下沉市场消费密码洞察

更新时间 2021/02/09

新春佳节,万家灯火,怎能缺少一桌『团圆味儿』十足的年夜饭?无论就地过年还是返乡团聚,人们都在张罗采购食材。2020年,用户线上购买生鲜食品的需求被极大激发。那么,用户都爱买什么?在哪买?烹饪、送礼、节庆等不同场景又关注什么?百度大数据为您解密。

  疫情阻挡不了居民的购买热情,随着居民在家做饭机会增多,食品生鲜等日常消费需求增加。今年春节,是不是也有人精心熬制了滋补大餐『羊肉炖萝卜』?

  

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  下沉市场『买买买』的潜力不容小觑,市场越下沉,消费需求增幅越大。

  

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  那他们主要买了什么…?水果、蔬菜和鸡鸭鱼肉需求 *大,必不可少。除了吃喝,用户也会购买一些花卉绿植点缀家庭环境。

  

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  亲自下厨大展厨艺,华北、华东人民积极性 *高,并不断尝试提高厨艺水平,比如『韭菜盒子怎么把面和的又软又好吃』、『螃蟹怎么蒸好吃又简单』等,这些问题就交给百度吧!

  

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  年年岁岁,岁岁年年,酒肉鱼虾是春节『硬菜』主题,今年你『车厘子自由』了吗?中秋和重阳赶在螃蟹大量上市季节,螃蟹自然成为首选对象。

  

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  那么,用户都会去哪买这些日常食品或用品呢?线下,社区超市是用户日常购物首选,下楼就买图方便,老板熟悉图放心。下沉市场用户更爱去菜市场,水果蔬菜既新鲜又实惠。

  

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  线上,2020年社区团购成为用户购物新宠,线上购买日常生活用品成为越来越多用户的新选择。

  

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  水果是用户线上线下购物首选,除此之外,线上会更多购买肉禽蛋品和酒水乳饮,线下则更多选择蔬菜和花卉绿植。

  

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  『朋友来了有好酒』是东北人热情的日常表达,华东人格外注重提升生活品质的家居家纺品,华中人在厨卫清洁品上更花心思,花花草草是西南人生活怡情方式。

  

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  中老年更爱养花养草,陶冶心情;年轻人则更需要酒水乳饮、零食和速冻食品填充生活。

  

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  线上消费人群更关注平台信誉;线下消费人群则更关注商品比较和价格。

  

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  在用户决策过程中,海鲜水产的新鲜度至关重要,果蔬的产地属性影响大。

  

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  “不是我挑剔,而是选择我 *看重的”,18-24岁重价格,35-44岁人群重质量,45岁以上则更看重新鲜程度。

  

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  百度见证人间烟火,年年岁岁陪伴国民共建美好生活!